Watch

Published content check / validate (push) Failing after 5s

Details

YouTube в I полугодии 2026: блокировка с августа 2024, а не с февраля 2026

YouTube в России без обхода не работает с августа 2024 года; удаление домена из НСДИ 10 февраля 2026 — дополнительный слой, а не начало блокировки. Исправлены шапка, хронология, итог и гипотеза о составе аудитории (оба полугодия, 2025 и 2026, прошли под блокировкой), легенда диаграммы по площадкам и ссылка из заметки о НСДИ.

2026-09-24 13:03:23 +03:00

32 KiB

Raw Permalink Blame History

date

📈 YouTube в России в I полугодии 2026: +24% времени просмотра вопреки блокировке и как это вообще измерили

[!info] О чём заметка 22 сентября 2026 года «Коммерсантъ» опубликовал исследование Future Lab: в первом полугодии 2026 года зрители YouTube в России проводили на нём в среднем 99 минут в день, на 24% больше, чем годом раньше. При этом с августа 2024 года YouTube в России без обхода блокировки не открывается. Здесь разобраны цифры по всем площадкам, спор Rutube с исследователями и главный вопрос, который задают читатели: как вообще можно посчитать YouTube, если его смотрят через VPN или Zapret. Как в феврале 2026 года к блокировке добавилось удаление домена YouTube из национальной DNS, описано в заметке DPI/nsdi-domain-removal-2026.

[!warning] Статус данных Все цифры по площадкам взяты из исследования Future Lab в пересказе «Коммерсанта» (22 сентября 2026) и перепечаток CNews, RB.ru, iXBT. Сам отчёт Future Lab публично не опубликован, поэтому точные формулировки показателей известны только по газетному тексту и таблице к нему. Future Lab входит в российскую коммуникационную группу Starlink (к спутниковому интернету SpaceX отношения не имеет). Rutube и VK с оценкой спорят и приводят собственные данные того же измерителя Mediascope. Описание методики Mediascope взято из публичных материалов компании (2017 и 2022 годы). Как устроен измеритель в 2026 году, в деталях не раскрывается.

TL;DR

YouTube вырос: в первом полугодии 2026 года 99 минут в день на одного зрителя, +24% к 2025 году. Годом раньше, в первый полный период блокировки, показатель упал на 28,6% (со 112 до 80 минут).
Весь рост рынка дал YouTube: на крупнейших видеоплощадках среднее время выросло на 6%, до 87,7 минуты, а без YouTube упало бы на 5%. В 2025 году картина была зеркальной: −27% в целом и +32% без YouTube.
Российские площадки неоднородны: Rutube с учётом встроенных просмотров впервые просел на 4,7% (до 41 минуты), Premier на 20%, Wink и «Кинопоиск» немного. Растут Start, Okko, Ivi и «Яндекс Видео».
Rutube и VK не согласны: Rutube по данным Mediascope в расчёте на всё население заявляет рост на 9,1%, VK про отдельное приложение «VK Видео» говорит о +65% и почти 100 минутах. Все три цифры могут быть верны одновременно, потому что это разные показатели.
VPN замеру не мешает: Mediascope считает не трафик, а поведение участников панели, у которых на телефоне или компьютере стоит программа-измеритель. Она видит, что открыто приложение YouTube, независимо от того, идёт ли его трафик через VPN, Zapret 2 или напрямую.
Чего цифры не показывают: сколько людей смотрит YouTube. Показатель считается на одного зрителя площадки, поэтому рост на 24% не означает, что зрителей стало на четверть больше.

Что произошло с YouTube в 2024–2026 годах

Чтобы понять цифры, нужна хронология. Первое полугодие 2024 года — последний период, когда YouTube в России работал нормально: 112 минут в день на зрителя, больше, чем у любой другой площадки в исследовании. Летом 2024 года началось замедление: провайдерское оборудование ТСПУ (Технические средства противодействия угрозам, аппаратура фильтрации трафика у операторов) стало искусственно душить скорость загрузки видео. С августа 2024 года YouTube в России без обхода блокировки фактически не работает: официально это называли «замедлением», но на деле ролики без VPN или Zapret не грузятся.

Первое полугодие 2025 года стало первым полным полугодием, когда YouTube работал только в обход блокировки. Время просмотра YouTube упало до 80 минут (−28,6%), а российские площадки получили приток зрителей: Rutube вырос с 27 до 43 минут, «Яндекс Видео», по таблице исследования, с почти нуля до 31 минуты.

10 февраля 2026 года к блокировке добавился ещё один слой. Домен видеохостинга убрали из НСДИ (Национальной системы доменных имён, государственной DNS-инфраструктуры), и у абонентов, которые пользуются DNS провайдера, браузер выдаёт ошибку «сайт не найден»: теперь не открывается даже главная страница, а не только видео. Механика и последствия разобраны в DPI/nsdi-domain-removal-2026. Власти объясняли ограничения «нарушением законодательства» и «неуважением» со стороны YouTube, ссылаясь на блокировку на площадке более 200 провластных каналов.

Таким образом, и первое полугодие 2025-го, и первое полугодие 2026 года YouTube был доступен только в обход блокировки: через VPN, Zapret2/Zapret2 или с правкой DNS. Условия доступа в двух периодах почти одинаковы, но в 2025 году время просмотра упало до 80 минут, а в 2026-м выросло до 99.

Цифры по площадкам

Исследование Future Lab сравнивает девять площадок за три первых полугодия подряд. Показатель везде один: сколько минут в день в среднем проводит на площадке человек, который ею пользуется. На графике ниже — те же данные, что в таблице «Коммерсанта», в линейной шкале.

Две оговорки к таблице. У Rutube, в отличие от остальных площадок, цифра учитывает встроенные и фоновые просмотры. Встроенный (эмбедированный) просмотр — это ролик, который играет в плеере Rutube на чужом сайте, например в новостной статье. Про «Яндекс Видео» в таблице за 2024 год стоит 2,01 минуты. Скачок до 31 минуты за год выглядит подозрительно, и это значение может оказаться опечаткой (например, вместо 20,1). До публикации самого отчёта проверить это нельзя.

Если смотреть на изменение 2026 года к 2025-му, YouTube оторвался от остальных почти вдвое: +24% против +12% у ближайшего Start. Сильнее всех просел Premier (−20%), немного потеряли Rutube, Wink и «Кинопоиск».

Проще говоря: второй год блокировки оказался для YouTube лучше первого. Те, кто продолжил им пользоваться, в 2026 году проводили на нём больше времени, чем в 2025-м, хотя до уровня 2024 года (112 минут) показатель не вернулся.

Весь рынок держится на YouTube

Кроме цифр по площадкам, Future Lab посчитала среднее время просмотра по всем крупным площадкам вместе. В первом полугодии 2026 года оно выросло на 6%, до 87,7 минуты в день. Если убрать из расчёта YouTube, результат меняется на противоположный: −5%. Годом раньше было наоборот: рынок в целом упал на 27%, а без YouTube вырос на 32%.

Эти две пары чисел описывают один процесс с разных сторон. В 2025 году YouTube без обхода уже не работал, его зрители смотрели меньше, и это тянуло общий показатель вниз, а российские площадки росли за счёт тех, кто искал замену. В 2026 году YouTube снова набирает время, а остальные площадки в сумме теряют.

Отраслевые эксперты, опрошенные «Коммерсантом», объясняют это так. Гендиректор Sky Rocket Agency Азалия Идрисова называет рост 2024–2025 годов неорганическим: аудитория уходила с замедленного YouTube и «пробовала всё подряд». Руководитель продуктового направления «Рейтинга Рунета» Александр Туник связывает возврат к YouTube с объёмом качественного контента и алгоритмами рекомендаций, которые у российских платформ, по его словам, «не соответствуют ожиданиям пользователей». Директор по Digital и Social Media агентства PR Partner Дамир Фейзуллов говорит, что рынок достиг насыщения и площадки теперь перераспределяют между собой уже существующее время просмотра. Это мнения, а не измерения: исследование показывает, что время на YouTube выросло, но не показывает почему.

Спор Rutube с исследователями: почему верны сразу три цифры

Rutube с оценкой Future Lab не согласился. По данным Mediascope, которые приводит сама площадка, время просмотра Rutube с учётом встроенных просмотров в первом полугодии 2026 года выросло на 9,1%. RB.ru Rutube сообщил и о лете 2026 года: время просмотра с учётом встроенных плееров выросло на 10,7% к прошлому году (июнь +11,9%, июль +8,7%, август +11,5%), число просмотров в августе — на 23,7%.

Противоречия здесь нет, потому что это разные показатели. Future Lab делит время просмотра на число зрителей площадки. Rutube считает в расчёте на население, то есть делит то же время на всех жителей страны, включая тех, кто Rutube не открывает. Второй показатель растёт, когда на площадку приходят новые люди, даже если каждый из них смотрит немного. Первый в такой ситуации падает: новички, заглянувшие на пару роликов, снижают среднее по зрителям.

Этим же объясняется странная на первый взгляд деталь из данных Future Lab: без учёта встроенных просмотров Rutube вырос на 9,5%, до 62,8 минуты, а с их учётом упал на 4,7%, до 41 минуты. Человек, который посмотрел ролик Rutube в новостной статье, считается зрителем Rutube, но смотрит в среднем пару минут. Чем больше таких зрителей, тем ниже среднее время на одного.

Проще говоря: у Rutube, судя по всему, растёт число людей, которые хоть раз посмотрели его видео, а среднее время на человека при учёте встроенных плееров снижается. Какая из двух цифр важнее, зависит от вопроса. Для сравнения с YouTube корректнее показатель на зрителя, потому что именно он есть у всех площадок в исследовании.

С «VK Видео» сравнение сделать нельзя. Future Lab его не учитывала: Mediascope отдаёт данные по VK как по одной платформе всех сервисов группы. VK по своим данным Mediascope сообщила, что время в отдельном приложении «VK Видео» выросло на 65% и приблизилось к 100 минутам. Это другая выборка (одно приложение, без веб-версии), поэтому поставить эту цифру рядом с 99 минутами YouTube нельзя.

Как YouTube вообще измеряют, если он работает только в обход блокировки

Самый частый вопрос к этому исследованию: как можно посчитать просмотры YouTube в России, если трафик идёт через VPN-туннель в Нидерланды или через Zapret2/Zapret2. Ответ в том, что Mediascope трафик не считает вовсе.

Панель вместо трафика

Mediascope — главный российский измеритель медиааудитории. Интернет она меряет проектом Cross Web, запущенным в январе 2022 года. Принцип называется панельным: компания набирает несколько десятков тысяч добровольцев, которых подбирают так, чтобы по полу, возрасту и региону они повторяли население России от 12 лет. Каждый участник ставит на свои устройства программу-измеритель. По описанию Mediascope на момент запуска Cross Web, в десктопной панели 14 тысяч человек с программой Research Bar на компьютерах, в мобильной — более 20 тысяч человек со специальным приложением на смартфонах (только Android). Данные двух панелей потом склеиваются в «синтетическую» выборку, где каждая запись представляет примерно 100 человек населения.

Измеритель стоит на самом устройстве и фиксирует, какое приложение открыто на экране и сколько времени, а в браузере — какие адреса открываются. VPN шифрует трафик между устройством и сервером, но устройство знает, что на экране приложение YouTube. Zapret 2 вообще ничего не шифрует: он дробит пакеты и подмешивает поддельные, чтобы оборудование ТСПУ не распознало соединение (механика — в Zapret2/desync), и тоже не скрывает от собственного телефона, какое приложение запущено.

Проще говоря: провайдер и ТСПУ за VPN действительно не видят, что человек смотрит YouTube. Но Mediascope смотрит не на сеть, а в сам телефон участника, с его согласия. Для такого измерения неважно, как видео доехало до экрана.

Почему статистика каналов и самого YouTube не подходит

Второй очевидный способ — взять статистику крупных русскоязычных каналов или отчёты самого YouTube — работает хуже, и как раз из-за обхода блокировок. География зрителей в аналитике YouTube определяется в основном по IP-адресу. Зритель, который смотрит через VPN-сервер в Нидерландах, в статистике канала выглядит как зритель из Нидерландов. С Zapret 2 такой подмены нет: трафик идёт с домашнего российского IP. Поэтому статистика каналов показывает смесь, где доля России занижена на неизвестную величину, зависящую от того, какая часть аудитории пользуется VPN. Панель Mediascope этой проблемы лишена, потому что про каждого участника заранее известно, что он живёт в России.

Слепые зоны измерения

У панельного метода есть свои ограничения, и они важны для чтения цифр:

Smart TV и приставки не учитывались. Future Lab прямо исключила Smart TV. Если часть зрителей смотрит YouTube на телевизоре через VPN на роутере, это время в 99 минут не попало. Wink в комментарии «Коммерсанту» отмечает, что доля просмотров на Smart TV растёт.
iOS. На момент запуска Cross Web мобильная панель собиралась только на Android. Добавлены ли с тех пор iPhone, публично не сообщалось.
Кто соглашается на измеритель. Панель состоит из добровольцев, и методики корректируют их состав под население. Но насколько охотно участники панели пользуются VPN по сравнению со всеми россиянами, из открытых данных неизвестно.
Возможный конфликт с VPN на Android. В описании мобильного измерения 2017 года (тогда проект назывался WEB-Index) Mediascope указывала, что измеритель работает через ПО RealityMine «+ VPN-профиль». Android позволяет держать включённым только одно VPN-приложение. Если нынешний измеритель тоже опирается на VPN-профиль, то участник, включивший свой VPN для YouTube, мог выпадать из замера. Используется ли такая схема в 2026 году, Mediascope не раскрывает, поэтому это открытый вопрос, а не установленный факт.

[!note] Могли ли измерить через Zapret 2 Нет, и это не нужно. Zapret 2 работает локально на компьютере или роутере и никуда не отправляет данные о пользователе. Теоретически оператор связи видит, что абонент с Zapret 2 обменивается трафиком с адресами Google, потому что Zapret не прячет адреса назначения. Но такие данные операторов о YouTube публично не выходят, и исследование Future Lab построено на панели Mediascope, а не на них.

Чего эти цифры не показывают

Главное ограничение — показатель считается на одного зрителя площадки. Он отвечает на вопрос «сколько смотрит тот, кто смотрит», но не на вопрос «сколько людей смотрит». Судя по опубликованным данным, Future Lab охват YouTube (долю россиян, которые им пользуются) не приводит, поэтому рост на 24% нельзя читать как «зрителей стало на четверть больше».

Есть правдоподобное объяснение, при котором время на зрителя растёт даже без возвращения аудитории. За полтора года блокировки эпизодические зрители, которым неудобно настраивать обход, могли перестать открывать YouTube, а остались те, кто смотрит его много и готов ради этого пользоваться VPN или Zapret. К 2026 году у таких зрителей обход мог стать привычной и налаженной частью жизни, а не ежедневной борьбой, как в первые месяцы. Среднее по оставшимся в таком случае растёт само. Это гипотеза: чтобы её проверить, нужны данные об охвате, которых в опубликованной части исследования нет. Эксперты «Коммерсанта» говорят о возвращении зрителей к YouTube, но на измерение это утверждение не опирается.

Отдельный фактор — мобильный интернет. Wink в комментарии «Коммерсанту» связывает просадку мобильных просмотров с ограничениями мобильного интернета «для обеспечения безопасности». При таких отключениях оператор часто оставляет доступ только к разрешённым сервисам (подробнее — Белые списки), и в эти часы нельзя посмотреть ни YouTube, ни часть российских площадок.

[!summary] Итог По данным Future Lab на основе Mediascope, в первом полугодии 2026 года зрители YouTube в России проводили на нём 99 минут в день, на 24% больше, чем годом раньше, несмотря на то что с августа 2024 года он не работает без обхода блокировки. Весь рост видеопотребления на крупнейших площадках дал YouTube: без него показатель упал бы на 5%. Обход блокировки замеру не мешает, потому что Mediascope смотрит на устройства участников панели, а не на сетевой трафик. Сколько людей смотрит YouTube, эти данные не показывают, а Smart TV в расчёт не входил.

Источники

Источник	Дата	Что отсюда взято
«Коммерсантъ» — YouTube обеспечил рост всего видеопотребления в России в первом полугодии	22 сентября 2026	Основные данные Future Lab, таблица по девяти площадкам, методика (Cross Web без Smart TV и встроенных просмотров, без «VK Видео»), позиции Rutube, VK, «Яндекса», Wink, Start, комментарии экспертов. Автор — Варвара Полонская.
CNews — Потребление интернет-видео в России растёт за счёт замедленного YouTube	22 сентября 2026	Пересказ тех же данных, подтверждение цифр 2025 года.
RB.ru — Рынок видеопотребления в России вырос на 6% в 2026 году, но только за счёт YouTube	22 сентября 2026	Летние данные Rutube по месяцам (июнь–август 2026).
The Moscow Times — Россияне вопреки блокировкам стали на четверть больше смотреть YouTube	22 сентября 2026	Контекст блокировки: объяснения властей, 200 каналов.
iXBT — YouTube вернулся к росту в России	23 сентября 2026	Пересказ; обсуждение читателей о том, как измеряют YouTube за VPN.
Mediascope — запуск проекта Cross Web	17 января 2022	Устройство панелей: 14 тысяч десктоп, более 20 тысяч мобильных (Android), синтетическая популяция, возраст 12+.
Mediascope — презентация WEB-Index Mobile	2017	Ранняя схема мобильного измерения: ПО RealityMine и VPN-профиль на устройстве.

📚 См. также

DPI/nsdi-domain-removal-2026 — как в феврале 2026 года к блокировке YouTube добавилось удаление домена из национальной DNS.
DPI/tspu-dns-nsdi-dnat-august-2026 — продолжение истории: с августа 2026 года чужой DNS заворачивают на НСДИ.
Zapret/youtube — какие области обхода включать, если сайт или видео не грузятся.
Zapret2/Zapret2 — инструмент обхода DPI без VPN.
DPI/economic-filter-foreign-channels-2026 — следующий возможный рычаг: удорожание зарубежного трафика.
Белые списки — почему при отключениях мобильного интернета недоступна часть площадок.

[!quote] 🤖 Эти статьи открыты — можно обучать на них ИИ При желании вы можете натренировать ИИ на наших статьях. Исходное форматирование доступно в Forgejo: исходник этой заметки · скачать весь репозиторий одним zip-архивом.

32 KiB Raw Permalink Blame History Unescape Escape